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Der Balanceakt zwischen Personalisierung und Datenschutz – Wie Sie Werbung mit Konsumentendaten individualisieren
Mehr Daten, mehr Individualisierung, mehr Relevanz? In unserer digitalen Welt verfügen Unternehmen zunehmend über eine Vielzahl von Konsumentendaten wie beispielsweise aktuelle Standort- oder Verhaltensdaten, um Online-Werbung zu individualisieren. Durch unsere aktuellen Forschungsergebnisse und im Zusammenspiel mit Vivian Nadolny von MediaCom München möchten wir Ihnen einen Überblick verschaffen, wie Online-Werbung erfolgreich personalisiert werden kann und wie Konsumenten dies wahrnehmen. Dabei diskutieren wir auch Risiken der Personalisierung und zukünftige Anwendungen.

Die einstündige Science meets Business Session endet mit einer interaktiven Live-Q&A-Runde.
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Speakers

Eva-Cosmea Fuhrmann
Wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin @Institut für Marketing, LMU München
Vivian Nadolny
Director Media Consulting @MediaCom München